资生堂集团2017年度营业利润增长了 118.7%,达到 804 亿日元

时间:2018年02月09日 作者: 佚名 点击: 加入收藏
  近日,资生堂集团发布了2017会计年度合并决算速报,数据显示营业利润与一上年度同期相比增长了118.7%,达到804亿日元,中国业务营业利润与一上年度同期相比增长了212.2%,达到113亿日元。
 
  2017年资生堂加强了对高档品牌、数字和电子商务等销售前景看好的领域的投资。另外,把日本、中国、旅游零售等市场作为一个整体,主要以中国顾客为对象在整个亚洲地区开展了跨国市场营销。为了改善收益,还采取措施,针对每一项业务和品牌开展了全面的利润管理,并削减了对销售、利润贡献度较低的商品。
 
  在中国业务方面,“SHISEIDO(资生堂)”、“ Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高档化妆品充分利用“日本制造”的优势保持了高增长态势,而个人护理品牌的销售也在电子商务的拉动下获得了大幅增长。
 
  电子商务方面,原来主要销售个人护理类商品,但是现在结合顾客消费行为的变化,积极开展了高档品牌和大众化妆品的销售,同时开展了数字化的市场营销,并加强了与中国大型电商在市场营销方面的合作,因此网上销售获得了很大的增长。
 
  另外,资生堂把源于日本的品牌“ELIXIR(怡丽丝尔)”定位为战略性品牌,结合中国当地顾客的生活模式和偏好加强了营销活动。针对“AUPRES(欧珀莱)”进行了重整,实施新零售,从而使得销售额与上一年度同期相比获得了改善。对于“Za(姬芮)”和“PURE & MILD(泊美)”,则通过加强自助销售的方式来改善收益。
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